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2010年10月,华策成功上市。资本市场的热情与肯定,给了华策更大的信心和勇气,去驾驭更为庞大的内容输出。这一次,目标定在了600集/年。
利用上市之后的资金募集优势,华策顺利在两年后达到了这一目标,实现了产能翻倍。同时,华策在电影业务也有所突破。投资出品的《听风者》、《分手合约》等电影取得了理想的票房收益,从小荧屏到大荧幕,华策内容拓展迈出坚实一步。
“从第一梯队到领先企业,我们每年的产量会从600集扩展到1000集。”当人们还在惊讶于华策的成长速度,掌舵人赵依芳已经开始规划更为宏大的目标。
华策深知,做大市场份额,形成规模化内容,是其获取更多筹码的基石与王牌。于是,2013年华策干了一件震惊业界的大事——并购克顿传媒。这也成了当年中国影视业的最大并购事件。凭借此次联姻,华策一举将生产规模扩大到年产电视剧1000集以上,成为国内首家市场占有率超过10%的公司,在市场份额上一骑绝尘,牢牢占据了霸主地位。
300集/年,600集/年,1000集/年,华策分别于2010年,2012年,2013年相继跨越这三个阶段性发展门槛,并于近年持续保持每年千集的生产规模。
在中国电视剧市场整体供大于求,精品剧供小于求的现状下,接下去华策要做的,便是在体量规模确立绝对优势的基础上,主动提质增效,瞄准头部资源,做中国最大也是最好的电视剧内容提供商。
二、坚定爆款战略:三个20%,全面提升头部市场占有率,增强议价能力
影视企业的招牌打不打得响,关键看爆款。
爆款虽然可以带来高收益,但同时也意味着高风险。迪士尼第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》,便耗时三年多,制作费用更是几乎花光了公司所有积蓄,当时业界普遍对这种烧钱的方式不看好,但最终口碑奇佳,票房成绩是制作费的将近6倍。为其打响品牌奠定了扎实根基。
华策当年,也有这般倾奋力一搏的作品——2008年的《中国往事》。
《中国往事》海报
对于一家在当时规模、资本、名气都还不大的民营影视公司来说,投资5000万元拍一部从服装、道具到场景各个细节都很讲究的史诗剧,实在是一次冒险。“这么高的投入难道就不担心资金收不回来吗?”面对疑惑,赵依芳坚定地认为:“是精品就不怕没有市场,要有突破就必须在制作和题材上都走高一步。”最终,《中国往事》一炮而红,用成绩回击了疑虑。
这两年,华策进一步明确了“爆款战略”。
单说今年,华策出品的《亲爱的翻译官》、《解密》分列今年以来全国收视率冠亚军、《微微一笑很倾城》影剧游三屏互动,电影票房破2.7亿,电视剧网络点击量20天突破100亿,创优酷平台历史新高;《孤芳不自赏》预售单集发行突破1000万元大关,成就华策大剧营销里程碑,彰显标杆意义;改编自超人气小说的《锦绣未央》将于11月11日在北京、东方两大卫视黄金档同步播出……
《锦绣未央》海报
根据央视索福瑞公布的今年前三季度52城收视率统计数据,前10名的剧,华策占比20%;前20名;华策占比20%;前50名,华策还是占比20%。三个20%的背后,是华策爆款战略的成功落地与见效。
前不久,华策影视发布公告,变更募集资金5.5亿元,用于内容制作业务升级,投资生产约200集全网剧,主要包括但不限于《盛唐幻夜》、《独孤皇后》、《凰权》、《尘缘》等项目,足见华策全面提升头部市场占有率的决心。
时至今日,华策已不再局限于传统电视剧产能扩张,而是更加注重对全网剧进行质的升级。挖掘有潜力的爆款作品,夯实内容制作能力,放大内容生产优势,强化行业龙头地位,提升市场议价能力,将是华策核心业务的重心所在。
升级内容版图:全内容战略+互联网战略+全产业链战略+国际化战略
在“规模驱动创新”的基础上,华策开始谋划“内容连接一切”。
无论是全网剧、电影、综艺三驾马车齐头并进的全内容战略,还是基于自身在内容上的核心竞争力与百度、小米、华为、中国移动咪咕等平台强强联手的互联网战略,还是超级内容+X(新产业、新渠道、新技术、新场景)的全产业链战略,还是推行全球娱乐合伙人联盟的国际化战略……这些战略的目标都很一致而明晰,就是实现内容的价值最大化。
影视内容的核心价值,不在于其本身的版权交易能产生多少利润,而在于它能为企业与其他领域的合作提供多少机会,从而降低成本,分摊风险,创造新的盈利点。目前,华策正以20%头部市场份额优势的全网剧、一定规模和影响力的电影和综艺内容作为核心优势,全速奔跑在“娱乐内容供应商——娱乐内容运营商——娱乐内容增值商”的战略实现道路上。
正如三季度财报中所言:“公司将持续增强内容投入产出规模,将放大营收作为当前第一要务,进而通过全内容的补强和精细化全产业运营、变现模式的开拓,实现收入结构的优化和利润的稳定增长。”
回顾华策一路走来的内容升级之道,可以看到,它既有步步为营,稳扎稳打的谨慎,又有大胆跨越,融合发展的魄力。产量的扩张,让市场看到华策;质量的提升,让市场记住华策。不满足于仅仅是做电视剧产业龙头的华策,进入“二次创业”的新征途,下一步将基于内容核心做全方位的产业升级,呈现在市场和公众眼前的是一个2.0版的新华策。
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我是我要结婚啦的签约作者“facai369”!
希望本篇文章《电视剧营收Top5,一个华策影视相当于后四家总和》能对你有所帮助!
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