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发布时间:2024-12-01|
来源:之江策
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编者按：为了深入学习贯彻党的二十届三中全会精神的基本要义和精神实质，“之江策”理论传播平台开设“学习贯彻党的二十届三中全会精神”专栏，刊登广大社科学者研究成果。今日推出《以影视出海牵引中华文化“出圈”：横店影视文化产业如何更好地“走出去”》。
文化兴国运兴，文化强民族强。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》提出“构建更有效力的国际传播体系”。[1] 2024年10月28日，习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时强调，“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。更加主动地宣介中国主张、传播中国文化、展示中国形象”。[2] 在众多文化产品中，“影视作品兼具视听符号具象性和产品全球流通性，长期以来发挥着重要的国际传播功能”。[3] 作为中国影视文化产业的重要策源地，浙江东阳横店多维度、全方位、立体式构建影视出海新格局，不断提升中华文化的国际传播效力，向世界展现真实、立体、全面的中国，推动中华文化“走出去”并“火出圈”。
一、文化大省建设中横店影视出海的先发优势
2003年6月，时任浙江省委书记的习近平同志曾到横店考察，指导影视文化产业发展，有力地推动了横店影视文化产业的快速发展壮大。[4] 早在1996年，横店集团为助力著名导演谢晋拍摄电影《鸦片战争》，建造了广州街·香港街拍摄基地；次年6月，《鸦片战争》获准发行，同年就在泰国、加拿大等海外国家发行，横店影视文化产业得以窥见影视出海的契机，树立影视出海的主动性，以文旅融合传播中华文化，积极为影视出海夯基蓄势，形成了产业先发优势。
一是搭景造台，打造完备的影视拍摄场景。作为全球规模最大的影视拍摄基地，目前横店已建成50多个大型实景拍摄基地，涵盖秦汉、唐宋、明清、近代等各类拍摄场景2000多个，可以满足海外观众喜爱的中国功夫、科幻、战争、非遗等类型影视作品的拍摄。2021年起陆续建造了130多个摄影棚，包括29个高科技摄影棚、5个虚拟数字棚，并根据海外传播特点建造了欧美棚，让剧组足不出棚即可实现转场拍摄。完备的影视拍摄场景，吸引了多个国外剧组前来拍摄，承接了多部中外合拍片业务。二是服务赋能，建构完善的产业服务机制。2004年，横店获准设立全国首个国家级影视产业实验区——浙江横店影视产业实验区，东阳市出台《关于支持浙江横店影视产业实验区发展的若干政策意见》，创全国影视产业扶持政策先河。作为“最懂影视的政府”，东阳市政府与横店集团等企业协同发力，先后承接完成20多项国家级、省级文化建设领域改革试点任务，出台了30多个影视产业扶持政策；同时通过创办浙江横店影视职业学院，举办横店影视节，成立横店影视城演员公会，实施“横漂”演员职称晋升机制，成立电影审查中心，设立电视剧审查工作站，设立全国首家影视企业版权交易中心，成立全国首个影视业法治中心等系列改革创新举措，推出了覆盖影视人才培养与管理、公共政策协商、剧组服务、产权交易、法律咨询等多个方面的服务，构建起完善的影视产业服务机制。三是要素集聚，织就完整的影视产业链条。政策红利的叠加，政务服务的迭代，吸引了优质要素集聚。截至2024年10月底，横店影视产业实验区已入驻影视企业2135家，其中8家排名全国前十，涉及后期制作、人才培养、版权保护、发行、交易、投资等影视全产业链，成为全国影视文化龙头企业集聚度最高的地区；“横漂”演员累计注册量突破14万人，产业配套技能人才8000多人，影视美术工匠2000多人，数量居全国首位。
二、横店特色的影视出海传播路径和实践
习近平总书记指出：“文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”[5] 影视文化产品国际传播已成为全球治理体系建设中践行全球文明倡议的重要手段，横店整合中外影视人才、技术、资金、渠道各要素资源，持续输出优秀影视作品，积累了丰富的影视出海经验，形成了横店特色的影视出海路径。据不完全统计，2021年以来，横店影视文化产业集聚区入区企业出品的影视作品已远销美国、日本、新加坡等200多个国家和地区；已有67部电影登陆海外院线，占全国电影出口总数的55.8%。此外，2021年以来，横店已有8家企业入选国家级、省级文化出口重点企业名单，其中国家级文化出口重点企业数量占全省10%；另有6个项目入选2023-2024年度省文化出口重点项目名单，占总数46.2%。
制度为基，以政策迭代赋能影视出海高水准传播。“讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲；不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲。”[6] 围绕习近平总书记的讲话精神，东阳市树立起以影视出海牵引国际传播的思想，加强统筹协调，健全对外文化贸易体制机制，构建由文化、商务等部门组成的文化产品与服务出口贸易协调机制，强化工作统筹和资源整合。加大对影视文化出口企业和出口产品扶持的力度，对入选国家级、省级国际服务贸易出口基地（园区）者，分别补助100万元、50万元；入选国家级、省级服务贸易出口重点企业或重点项目的，分别补助50万元、20万元。同时，对成功赴国外参展的影视企业，除上级补助外，再统筹补助2000元至10000元。
内容为核，以精品创作助力中华文化高质量输出。对于影视行业而言，优质内容始终是国际传播的核心竞争力。要在国际传播和跨文化视域下讲好中国故事，关键是寻找到相契合的文化元素，表达全人类共同价值。横店影视文化产业集聚区充分发挥自身优势，引导企业推出影视精品，推进中国故事和中国声音的全球化表达，全力打造“横店出品”影视品牌。中华优秀传统文化是中华民族的根脉，承载着中华民族的民族记忆与民族精神，是马克思主义中国化的文化基因，是我们在激荡的世界文化中站稳脚跟的坚实根基，也是构建中国话语和中国叙事体系的思想源流。横店影视企业积极探索，以提炼展示中华优秀传统文化的精神标识为抓手，讲好中国故事。在古装剧出品方面，横店坚持从中华优秀传统文化中汲取创作灵感，首创“影视+非遗”模式，将非遗技艺巧妙植入内容创作，在古装剧中植入绒花、打铁花、缂丝、京剧等非遗项目，将中国故事、非遗技艺、东方美学深度融合，让海外观众在观影中体验“非遗彩蛋”。《延禧攻略》被翻译成15种语言在海外播出，成功登顶2018谷歌全球电视剧热搜榜；《风起陇西》让中国传统美学走入国际观众视野，获中央电视台首届中国电视剧盛典年度海外传播奖；《大圣归来》销往全世界60多个国家，海外销售额400万美元，创下国产3D动画海外销售纪录。此外，围绕中国式现代化，聚焦时代现实，横店推出系列现实主义作品：电视剧《媳妇的美好时代》在非洲风靡一时，为非洲人民打开了解中国之窗；《山海情》辩证、发展地展现了中国式现代化的进程，在全球50多个国家和地区播出；《长津湖》《红海行动》等优秀主旋律影视作品拓展了影视出海内容的广度和深度，树立起华语剧集出海的新标杆；《人世间》《大山的女儿》《峰爆》《热烈》《流浪地球2》《第二十条》等，或以大胆的科幻想象，或以细微的日常生活，精准抓住人类文明的共通性，在海外市场引发现象级传播。越来越多“横店出品”已成为亮眼的国际文化IP，有力地提升了中华文明的海外影响力。
企业为本，以主体培育支撑海外市场高份额拓展。中华文化“走出去”包括两种方式，分别是“送出去”和“卖出去”，但文化传播应兼顾文化的特殊属性和传播的基本规律。就此而言，中华文化走出去应该更多地通过文化贸易方式“卖出去”，利用市场化方式运作，更能充分满足国际消费者的文化需求，扎根当地文化市场，在获取出口收益的同时，实现传播文化、输出价值观、提升国家影响力的目标。横店积极拓宽影视企业融资渠道，支持有条件的企业上市融资，鼓励上市企业整合重组、做大做强。目前通过各种方式进入资本市场的入区企业已达34家，多家入区影视企业数次入选国家、省文化出口重点企业名单，已成为“华流出海”的重要力量，多部热播剧在100多个国家和地区发行、播出，覆盖10多亿收视人群，影响力不断提升。
渠道为王，以集群合作推动出口渠道高强度扩张。出海势必会遭遇风浪，单打独斗风险极大，因此必须变单兵突进为集团作战，通过集群出海走出共赢之路。横店通过多种途径，持续拓展影视出口渠道，以“政府搭台、企业唱戏”的模式，连续举办横店影视文化产业博览会系列活动，吸引海内外优秀影视企业集聚，共商影视出海合作事项。特别是2024年横店影视文化产业博览会首设中国（横店）国际影片交易会，160部中外影片参与交易推介，搭建起国际电影制片行业和发行行业的交流平台。此外，横店鼓励入区影视企业依托广电总局丝绸之路视听工程、中非影视合作创新提升工程等译制工程，拓宽海外销售渠道；深化与香港贸发局战略合作，组织入区企业参加香港国际影视展、上海电影节等境内外知名影视节展，推动影视出口和中外合拍片业务不断提升。仅在2024年第28届香港国际影展，横店8家入区头部企业就实现“横店出品”出海意向15部，达成来横店拍摄中外合拍片意向项目30多个，意向资金规模近20亿元。与澳门影视产业发展促进会签订协议，就影视拍摄、基地建设、项目开发等方面达成合作意向。
三、国际传播视域下促进横店影视出海的建议
进入阅屏时代，国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势驱动影视出海潮流更甚，横店面临冲击尤大。如何让优秀影视作品从出海到“出圈”，让中华文化“走出去”更“走进去”，这是包括横店在内的众多浙江影视企业需要思考的问题。
守正创新，用优秀的中国故事彰显文化自信。影视出海，面临价值多元的海外受众和纷繁复杂的意识形态，特别是当前世界百年未有之大变局加速演进，国际舆论场上各种话语之争、叙事之争日益白热化，影视作品在国际传播过程中面临诸多“话语陷阱”和“叙事藩篱”。此时，“守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代”。一是用“中国话语”演绎“中国叙事”。影视作品被称为“铁盒子里的外交大使”，因此其内容带着鲜明的政治导向。中国影视业的守正创新，突出体现为其内容具有中国基因。习近平总书记强调：“守正，守的是马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，守的是‘两个结合’的根本要求，守的是中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性。创新，创的是新思路、新话语、新机制、新形式，要在马克思主义指导下真正做到古为今用、洋为中用、辩证取舍、推陈出新，实现传统与现代的有机衔接。”[7] 影视作品首先要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，用影视作品展示中国共产党探索马克思主义中国化时代化的成果。党的二十大报告指出：“中国式现代化为人类实现现代化提供了新的选择，中国共产党和中国人民为解决人类面临的共同问题提供更多更好的中国智慧、中国方案、中国力量，为人类和平与发展崇高事业作出新的更大的贡献。”[8] 向海外观众讲好“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化的马克思主义行”，从而把中国经验和中国理论转化为可供世界各国借鉴的中国智慧、中国方案。用“中国话语”演绎好“中国叙事”，还要深挖中华优秀传统文化内涵。中华五千年文明是中华民族最深厚的文化软实力，必须用马克思主义激活中华传统文化中的优秀因子并赋予其新的时代内涵，用大众化的叙事、平等化的视角、理论化的逻辑，阐释“何以中国”“何为中国”，借助中华文化之美展现可信可爱可敬的中国形象。二是用“技术融合”增益“故事内核”。影视不仅仅是光影的艺术，也是技术的产物，内容与形式“美美与共”，才能提升传播效能。党的二十届三中全会《决定》提出：“必须增强文化自信，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，激发全民族文化创新创造活力”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。”[1] 全面提升影视出海的国际传播力与影响力，必须以技术应用为动力，加强国际传播技术能力建设，积极探索科技与中华文化深度融合的有效机制。围绕影视工业化，培育影视产业新质生产力，借助中国计算机博物馆落户横店的契机，加快影视科技企业后期集聚，与影视科技企业合作研发出具有自主知识产权的虚拟拍摄系统，引进数字化、智能化的道具制作生产线，助力创作更多优秀影视作品，同时把握AI技术大行其道的趋势，持续用AI技术辅助表达中国审美，展现中国文化，讲好中国故事；持续优化迭代全国首个县级层面的影视文化大脑，丰富国际化影视创作的应用场景，以数字化应用升级实现产业流程智能化升级，促进制度深度重塑和生态全面优化。
拓宽航道，以高能级出海平台展示中国风采。平台是数字化的基础设施，更是对外传播体系建设中的关键一环。随着国际化的深入发展，平台能级直接影响着影视文化交流活动知名度，进而影响国际传播效果和国际声誉。拓展影视出海渠道，构建高能级出海平台，是推动影视作品更多更好地“走出去”势在必行的途径。一是建好译制平台，用文化认同消弭“文化折扣”。不可否认，由于中西方国家间存在文化差异，以影视出海输出文化的难度很大，“对等播出”往往面临“文化折扣”的陷阱。所谓“文化折扣”，是指在国际文化贸易中，会因其蕴含的文化因素不被其他民族的观众认同或理解而导致产品价值减损。[9] 海外市场的民族、国家、文化组成等结构复杂，出海的国产影视剧绝对不能“他译”“速译”，而需要制片方与发行方提前完成精准通畅的转译工作。建议持续引进和培育优秀的影视译制企业和国际文化贸易专业公司，同时与高等院校实施产教融合，加大对译制人才的培养力度，打造译制平台，善于利用算法技术分析不同国家地区的文化背景，以及目标市场受众的观影偏好，巧妙结合各国的优秀文化和经典IP，制定更具针对性的国际传播策略，用国际化语言讲好中国故事，推动中华文化传播的全球性、区域化、分众化，实现影视出海顺利“上岸”。二是建好输出平台，从“借船出海”迈向“造船出海”。 借助一带一路、中非合作交流等各类外交渠道，用好全球新媒体宣发一张网，加大与海外本土电视台、传媒机构以及与国际流媒体平台的合作；借助国内视频平台的国际版，建立海外自有频道，扩展出海渠道；积极参与国际化合拍片，拓展版权发行途径，获取内容生产和发行渠道话语权。而当下最需要努力的方向是“造船出海”，即抓住新媒体融合发展传播的机遇，借助横店的影视资源优势，建立中外影视合作新网络，同时规划建设横店自有的影视产品海外版权交易平台，构建创新协同、全球化的影视文化生产与传播体系，打造国际化的影视文化生产平台和输出平台。三是建好展会平台，从出海参展转向自主办展。党的二十届三中全会《决定》提出：“推动走出去、请进来管理便利化，扩大国际人文交流合作。”[1] 展会是国际人文交流合作的重要平台，也是影视行业聚合行业优秀资源，探索国际影视产业合作的重要通道。在积极参加各类海外影视展，增加组团出海频次的同时，一方面可以立足现有的横店影视节，不断增加国际影视交流合作的板块，激发影视行业出海的内生力。例如为加快推进短剧出海，2024横店影视文化节发起成立了横店国际短剧联盟，整合海外播出平台、国内短剧制作公司、IP内容提供商、高校和投资方等关键资源，为短剧的出海开发制作提供专业化支持，助力打通短剧出海渠道，抢占短剧出海的制高点。另一方面，可以依托国家广电总局等各级政府部门的资源，协办承办各种具有国际影响力的展会活动，不断聚合国际资源，推进国际合作。
迭代政策，借精准的增值服务推动出海致远。当下影视出海已进入千帆竞发、百舸争流的关键期，特别是随着《关于推进对外文化贸易高质量发展》等政策的出台实施，影视作品作为对外文化贸易的重要产品，出海政策的红利不断丰厚，竞争压力也与时俱增。而要实现影视出海行稳致远，横店必须响应浙江省第十五次党代会提出的“建设横店国际影视文化创新中心”战略目标，通过进一步全面深化改革，以政策迭代、服务增值，放大改革的系统集成效应。一是打造更高层级的出海服务平台。依托横店影视文化产业实验区，结合横店省级文化出口基地的平台，根据影视出海发展现状与趋势，申报影视文化国际传播示范基地，从而承接和制定更多政策，破解平台能级、资源要素、政策条件等瓶颈制约。二是争取更高层面的出海扶持政策。目前，国内影视作品的出海专项扶持政策和退税政策仍处于空白期，出海补助普遍参照工业企业标准，对出海影视作品的政策奖补基本为零；与此同时，中国影视作品海外营销发行成本较高，而国外购剧价格远远低于国内，造成投入产出比低，影响了影视企业的出海热情。另外，影视企业境外参展的成本较高，一个展位搭建费高达几十万元，远超政府补助，导致企业海外参展积极性不强。要激发影视企业“走出去”的意愿，亟须出台相应的专项扶持政策。三是构建高效灵活的出海“指挥系统”。影视企业出海常会遇到各类突发情况，目前国内尚无相应的机构集成高效解决援助，相应的办事机构分散各处，且企业与政务部门之间存在信息鸿沟。应收集企业出海中的普遍性问题，抽调专业人员，组建专门机构，予以针对性的支持和援助。四是健全影视产品的出口统计体系。目前不管是政府层面还是行业层面，对影视文化出口的统计还未系统化，既不利于政府开展相关行业研究，也无法引导企业有针对性地开展生产。因此应至少在省级层面健全影视文化贸易统计制度，建立影视文化出口信息资料库，强化影视文化进出口统计分析和监测预警，不断提高影视文化贸易统计数据的科学性、准确性和时效性。
当下，世界文明正处于交流互鉴的战略机遇期，扩大中华文化国际传播影响力，加强中国国际话语权迎来重大机遇。“关乎人文，以化成天下”。通过构建影视出海新格局，增强影视作品的国际传播效力，让中华文化在文明交流互鉴中焕发全新生机活力，中华文化必将在国际舞台上成为影响巨大持久的“顶流”。
参考文献
[1] 中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定[N].人民日报,2024-07-22(3).
[2] 习近平在中共中央政治局第十七次集体学习时强调 锚定建成文化强国战略目标不断发展新时代中国特色社会主义文化[N].人民日报,2024-10-29(1).
[3] 尹鸿,陶盎然.从走向世界到影响世界——改革开放以来中国电影的国际传播[J].南方文坛,2021,(05):5-11.
[4] 周少华等.凝魂聚气铸自信——习近平总书记在浙江的探索与实践·文化篇[N].浙江日报,2017-10-11(3).
[5] 习近平.文明交流互鉴是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力[J].求是,2019(9):4-10.
[6] 习近平.习近平关于社会主义文化建设论述摘编[M].北京:中央文献出版社,2017:211.
[7] 习近平.在文化传承发展座谈会上的讲话[J]. 求是,2023(17):4-11.
[8] 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京:人民出版社，2022:16.
[9] 徐福山.文化折扣与文化产品“走出去”的路径选择[N].光明日报,2015-04-06(7).
作者简介
陈玉华，浙江工业大学马克思主义学院，博士，副教授、硕士生导师，研究方向为马克思主义中国化与基层治理。
胡吴笳，浙江工业大学马克思主义学院。
来源：之江策
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