“谷子经济”火热，名创优品(09896)绩后涨超逾18%
聚焦IP战略,大力发展谷子经济,名创优品第三季度业绩表现亮眼。财报公布后,名创优品两市股价大涨,港股一度涨超18%,多日连涨下,到12月4日开盘,名创优品集团港股总市值已超 593 亿港元。
财报显示,名创优品集团2024年前三季度业绩发展符合2024-2028年五年规划预期。前三季度,名创优品集团总营收122.8亿元,同比增长22.8%,毛利率相比去年同期增长3.7个百分点达到44.1%,调整后净利润19.3亿元,调整后净利率15.7%。名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富在财报电话会上提到,2024年前三季度,名创优品海外业务收入突破45亿,同比增长41%,海外市场IP商品销售占比超过40%,销售额同比增长近85%,由此带动整个海外市场毛利率明显提升。
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名创优品股价的大涨,同时也是当前二次元谷子经济热潮的集中体现。近期,多家谷子经济相关概念股强势走高,个别出现连板现象,多家公司发布公告回应相关业务情况,吸引了众多市场关注。
“谷子经济”,即围绕二次元文化及其IP衍生产品(如徽章、手办、海报、挂件、毛绒等)形成的新兴消费现象。这一名称源于日语中“Goods”的音译,谷子产品尤其受到Z世代消费者的追捧,随着近几年的发展已形成大众层面广泛认知。新一代消费者已不再仅仅需要物质需求的满足,更希望实现情感连接与文化认同的表达。
名创优品深谙“谷子经济”之道,在二次元文化及IP衍生品领域深耕已久,形成了成熟的全球运营模式,也有着十分深刻的消费者洞察能力。
最新的现象级案例是名创优品与哈利波特的联动。10月29日全球品牌战略升级成果发布会上,名创优品官宣与年度重磅IP哈利·波特的合作,丰富多元的联名产品自10月在中国香港、美国、印尼等市场陆续发布后,深受粉丝和消费者青睐,创造多个销售纪录,在全球“哈迷”圈层中引起讨论和抢购的热潮,“魔法风暴”通过名创优品的全球渠道席卷世界。
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而在此之前的上半年,更有名创优品与chiikawa的联动让市场见证了二次元消费狂潮,联名快闪店所到之处都被年轻人挤爆。叶国富用5个“史无前例”总结这次现象级联名:史无前例的业绩、史无前例的速度、史无前例的效率、史无前例的勇气,以及chiikawa粉丝们史无前例的热情。
这足以证明,名创优品是当之无愧的谷子经济领域的引领企业,其一方面通过产品迎合了谷子经济的消费趋势,另一方面也依靠自身创新设计与供应链等多方面优势推动了这种新兴经济形态的发展与完善,与更多年轻人情感共鸣。
截至目前,名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个,均已和名创优品达成合作。叶国富表示,IP消费品市场是一个万亿级的大市场,名创优品的IP战略大有可为。
据悉,名创优品已联动了业内多个实力二次元IP在特定门店打造二次元专区,2024年Q3相较于Q2,二次元类目的销售业绩环比提升了50%。在二次元的IP储备方面,名创优品已经和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作,预计明年将每月推出名创自研开发的谷子类周边产品,致力于为更多消费者打造沉浸式的二次元体验。
谷子经济与名创优品的IP战略,实质上都是叶国富“兴趣消费”理论的体现。2020年,叶国富首次提出“兴趣消费”将成为主导未来消费走向的新潮流,此后,“兴趣消费”成为全球消费市场大趋势,名创优品也随着这股强势东风去到了越来越多国家和地区,相继成为首个进驻美国纽约时代广场(2023年)、首个进驻法国巴黎香街的中国品牌(2024年)。
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据了解,名创优品未来将继续围绕IP战略,重点聚焦二次元圈层,大力发展谷子经济，稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进,成为“世界第一的IP设计零售集团”。
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