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【专家点评】
作者：茹秀英（首都体育学院奥林匹克研究中心教授）
体育赛事，大至全球性的奥运会，小至社区的居民比赛，都天然地具有跨界联系、聚集资源、整合组织、推动体育发展等重要功能。人们常说，举办奥运会是一座城市的“成人礼”，表明这个城市在各个方面的成熟。显而易见，体育赛事对城市发展的促进作用是立体多元且全面丰富的。
第一，体育赛事促进城市体育产业群同频共振。体育赛事作为体育产业的核心产品，营销赛事本身会带来不菲的收入。比如，杭州亚运会的市场开发总收入超53亿元。同时，体育赛事也会促进体育用品制造业、销售业、体育设施业和体育服务业为一体的综合业域的整体发展。此外，还会带动餐饮、住宿、旅游等诸多产业受益。再如，大运会期间，成都住宿、餐饮业销售收入分别增长57%和42.3%。而2023年“村超”举办期间，榕江累计吸引游客519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。
第二，体育赛事助力提升城市文明程度。公平竞争是体育运动的灵魂，既是体育实践的底线也是红线。体育运动是人类发展过程中创造的一种高级文明活动，举办体育赛事也是一个动员民众、振奋民心、集聚民气的过程。筹备和举办体育赛事活动，可以对一些不良社会风气的扭转发挥独特作用。
第三，体育赛事检验城市治理能力。体育运动作为一种社会形态，是在满足全社会不同群体的需要基础上发展起来的，因此体育就其本质而言具有开放性、跨界性、综合性和整体性特征。这些特征在体育赛事中更加凸显。举办体育赛事，必然需要政府、企业、社会形成协同结构，使行政指令、市场机制、志愿服务三种机制形成良性互动，缺一不可。因此每举办一次体育赛事，都是对城市综合治理能力的一次检验，也是提升城市治理能力的最佳实践。
第四，体育赛事涵养城市文化。现代体育运动是人类社会迄今为止发展出的最具社会性的体育形态，它将个体的全面发展与社会的规范规则紧密结合，从而自然地融入社会的方方面面。体育赛事作为体育运动的集结呈现，不仅为城市发展注入新鲜活力，还有助于打造城市品牌、提升城市形象、涵养独具魅力的城市文化。
当前，各项体育赛事在我国各地密集举办。有些赛事已经举办多年，形成了品牌；还有一些赛事给当地带来不少“流量”。如何延续体育赛事带来的“流量”，是每个城市值得思考的问题。
首先，加强对体育场馆的综合利用。秉持“以人为本”原则，开放场馆使其成为青少年日常课外体育活动的“第二课堂”、家长工作之余休闲消遣之地、缔结亲子联动的独特场域，实现体育场馆社会效益和经济效益双轮驱动，满足人民群众对高品质健康生活的需求。
其次，延续体育赛事的集体“社会记忆”。充分挖掘并延展传达体育赛事理念的系列文创产品，可持续保持人们对体育赛事的集体“社会记忆”。例如，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”从赛事期间的“一墩难求”，到后来“虎墩墩”“龙墩墩”的出现，就是对奥运记忆的延续。
最后，培育文体旅“同心圆”融合体。充分发挥体育赛事在推动人的全面发展、城市全面进步中不可替代的独特作用，深度挖掘城市特色文化，积极培育以体育赛事为圆心、以城市文化为延展、以城市旅游为辐射的文体旅“同心圆”融合体。借助互联网时代自媒体的传播效能，让游客成为体育赛事的报道者、城市文化的传播者。
《光明日报》（2024年05月22日 07版）
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