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横店，自带流量的造梦场。
以镇中心横漂广场为起点，向西南方辐射着4条平行街——清明上河图路、国防路、登龙路、兴盛西路，每条长约600米。横漂演员每天从住处出发，穿过街区，进入尽头的清明上河图景区拍戏。空中俯瞰，自北往南的四条平行街，像极投射在舞台的光束，于是横漂们给这个街区取了新名字——“梦想街”。
低迷、调整、复苏，梦想街的脉动紧贴着影视行业的发展。新横漂和老土著从四处汇集而来，他们是短视频大V、微短剧导演、文创策划师、网红主播。新经济新业态在这里竞相生长，并赋予梦想街新的活力。一起跟着记者去探访横店镇的“潮部落”，倾听这群小镇青年的追梦故事。
短剧风靡
想吃吗？这里有最新式的电子咸菜
走入清明上河图路，汉服体验馆、微短剧工作室、抖音公会等比邻而居，门口海报凸显各自特色：“体验汉服、化妆，只需179元。”“微短剧长期招募演员，进。”“招网红主播，优先考虑有表演经验的小姐姐。”
清明上河图路是梦想街的主干街道，因连着清明上河图景区而得名。它的另一头是横店社区雅堂小区，小区支部书记金新伦见证它的兴起。
“这个地段是镇子的中心，人气聚集、交通便利。”金新伦说，雅堂小区住着3000多位横漂，是本地常住人口的5倍，其中不少人转型在清明上河图路做起了生意。
以横店横漂广场为起点，梦想街向西南方平行排布。单冠定/摄
梦想街雏形渐成，还是2018年。那时，当地政府准备将清明上河图路打造为创业特色街，对入驻影视企业给予房租奖励。渐渐地，以清明上河图路为中心，辐射带动国防路、登龙路、兴盛西路形成了影视产业特色街区。
前两年，随着监管收紧、行业调整、疫情延宕，一部分人转身、离开。行情好转后，陆续又有新业态涌入，金新伦告诉记者，目前街区伫立着三十多间店面。他们中，大多数都是横店影视产业链中的一环，并生长出老行当拥抱新经济，或全然新业态的故事。
记者采访的第一位小镇青年，是短剧导演惠祥意。走入清明上河图路66号的一栋民居，只见店招写着“青年客栈”。2015年，惠祥意租下了这里，开起客栈，保留一楼作为影视制作公司的办公室。
此刻，惠祥意正语速飞快地与人通话，听起来像是在讨论剧本。只见他头发盘起，穿着蓝色牛仔背带裤，随性中透露些许艺术气息。环顾四周，办公室的墙面上悬挂着四五部影视片的海报，导演、编剧惠祥意的名字赫然在目；左边，三座奖杯被摆放在显眼位置。
“这是我2015年左右拍的电影，其中一部反思都市爱情的剧情片，还入围了第五届温哥华华语电影节‘红枫叶’奖，”惠祥意从手机邮箱中，调出主办方发来的邀请函给记者看，这封象征职业高光的信件他一直珍藏着。
惠祥意是山东临沂人，2000年就来了横店，是位“多重斜杠青年”——开过客栈，做过咖啡师，也当过群演。现在，他是惠氏影视制作公司的导演和编剧，资金紧张时，还要身兼制片、策划、演员等多职，“在横店，你很难找到单纯以一个身份示人的人。”惠祥意说，大家普遍是吃多个环节的“影视饭”。
这两年，惠祥意的业务，随影视行业的调整和互联网的发展而转换了赛道。“现在，体量轻、传播快的短剧，受到资本和市场的青睐。”惠祥意说，短剧通常单集在10分钟内，爽点密集、剧情跌宕，观众泡一碗泡面的时间，剧中角色已经完成两个反转了。因为可提供观众即时满足感和强观剧体验，适合在吃饭时间观看，所以又被网友称为“电子咸菜”。
去年开始，惠祥意从网络大电影改拍短剧，并成功接下两部，其中一部《王府软萌小刺客》，今年过年期间在芒果TV上映，播放量达2500万，“这算一个不错的成绩。”
2022年9月，惠祥意（左三）正在拍摄《乌蒙奇缘》。惠祥意供图
“我们正在筹备一部新的古装短剧，带点甜宠、悬疑色彩，每集不超过10分钟，总集数20集，”惠祥意称，这部戏投资100万元，顺利的话，从立项到上线在2个月内完成，这比长视频要节约大概1年多时间成本，“在横店，像我这样接短剧的小型影视制作公司越来越多。”
短剧风靡，让横漂们在春节后迅速回归到“赶通告”的日子。这种忙碌，久违了。
“今天一天都在外面拍戏，没有空。”“昨天拍戏到凌晨4点，下午2点再见行不行？”“临时又有通告了，电话再约。”在梦想街，想要约到演员张泽，不是那么容易，因为他全部的工作时间都给了戏。
张泽所参演的是微短剧，比惠祥意的短剧还要短得多，时长在1分钟1集，“这种微短剧，投资额20万元左右，现在腾讯、芒果等平台也在鼓励优秀创作，在市场萎靡的当下，它能让影视公司、演员们快速接戏。”张泽说。
来自四川的周星发告诉记者，短剧和微短剧的兴起，为像他这样的横漂带来了机会。他到横店的前三年，扮演的多是马路上走来走去、指指点点，又近乎“失声”的群演。自去年微短剧在横店兴起后，他接到许多有台词的角色。
“只要肯演，就能有机会。这可能是群演最好的时候。”周星发说。
直播出圈
敢信么？他打败了十多位“吕布”
横店，拥有最齐全的影视产业链、训练有素的演员，这样先天的土壤，让网红直播新业态的孕育，变得自然而然。在梦想街最西边的国防路上，就有这样一家直播组织——抖音麦田公会。
“直播公会，就是网红主播的孵化器，通过签约培育主播获得收益。”小镇土著青年、抖音麦田公会负责人张航杰介绍，直播经济本质上就是注意力经济，要么做互联网中持续发光的明珠，要么被湮没。
互联网中厮杀，分秒必争的紧迫感，我们感受到了——腾出时间和记者聊天的同时，张航杰时刻在抖音后台滚动更新实时直播的状态，另一屏还在听抖音官方的运营课，记录引流的爆点。直播行业自带的特殊性，“追热点、拼头部”应该是不变的日常，对效率和速度的追求应该要到极致，但在张航杰身上，记者却感受到一体两面的冲突感。
他的打法“有些慢”。去年11月，他将直播间搬到一个农村的山脚下，买来木桩、稻草等道具，花三天时间布景，就为了再现东汉名将吕布“兵败下邳”的历史现场。
一场、两场……持续几场下来，画风清奇的吕布被看到了，与往常吵闹、喧嚣的观感不同，这组直播远离城市，颇具乡野风，扮演者邵浩能时而引经据典，让网友惊呼“哇塞”；手握剑戟、军旗舒展，充满质感的服、化、道，又处处体现着横店影视人的专业和诚意。
“三国角色扮演类直播，是从去年8月开始火起来的，高峰时仅在抖音扮演吕布的就有十几个主播。通过半年时间大浪淘沙，我们的吕布‘打败’其他吕布走到了最后，单场直播曝光量最高达28万，要知道我们其他主播的数据也就一两万。”张航杰介绍。
“短时间内，流量波动是正常的，低谷时我们要给主播信心。”在直播风口掘金4年，张航杰难免经历在线流量从上万掉到两位数的时刻，但他心态不崩，“抖音直播已经进入了内容为王的时代，把眼光放长远，要做就做不能被轻易模仿的东西。”
今年过年期间，横店影视城艺术团演员肖祥慧在景区直播。肖祥慧提供
横店做直播的天然优势，也被肖祥慧捕捉到了。1992年出生的肖祥慧，是横店影视城艺术团的演员，平时在景区负责水上特技表演。疫情期间，她的演出场次从一天4场下降到1场。“为什么不试试直播？横店的道具、服装都是现成的，和我配戏的演员也很多，还有清明上河图、秦王宫等这么多景区资源可以布景。”去年4月，她的“横店怡宝”账号在抖音开张了。
“网友对横店有着天然的好奇心，怎么成为一名群演、现在哪些明星在横店，这是评论里出现次数最多的问题。”于是，肖祥慧和团队及时转变走向，直播定位在横店“拍戏大揭秘”，将直播间置入片场，边演戏边互动。
一场谍战戏中，肖祥慧扮演的卧底被抓获，在牢房中接受严刑拷打。看着一块冒着热气、通红的铁块烙在肖祥慧皮肤上，顿时评论飙升——“痛不痛？”“不会是真的吧？”肖祥慧及时为大家揭秘，“上面垫了块猪皮，这会闻着还有点香呢！”那场直播流量直线拉升，在线人数达到4.6万人，整场观看量达83万。
直播，这条影视行业在疫情下被动转换的赛道，无意中让演员们出了圈。像肖祥慧这样从演员变身主播，并在抖音等平台斩获流量的，横店影视城艺术团还有30多位，此外他们还建立了包括200位达人的直播矩阵，去年带动营收超过2000万元。
如今行走在街头，随时可能偶遇主播，随地抓拍就可直播，直播经济已渗入小镇的毛孔中。登记在册的12万横漂中，不乏“演员如兰”“横店西门吹雪”等小有名气的主播网红，“演员如兰”账号运营者周如兰说：“直播让我们被看见，从而迎来更多通告机会，所带来的收入又反哺演艺事业。在横店，拥有无尽的可能性，又能做喜欢的事，这是我们热爱她的理由。”
威亚培训
来玩吗？做个女侠上天遁地
兴盛西路不长，大约五六百米，是梦想街最东的一条街。来到“浩南武打演员影视培训基地”，隔着围墙，远远能听到院内队员练功的打斗声、训练声。训练场中央，一位女生，正在教练夏浩南的指导下练习吊威亚。“1，2，3，转！注意提气，稳住！”只见女生瞬间腾至半空，右臂握剑，连续旋转360度，动作完美。
一身武艺，夏浩南可算是小镇青年中的“狠角色”。他学武20年，开过武术特技培训学校，参与拍摄电影《长城》。2015年，他还受到美国漫威影业邀请，出国拍摄电影《奇异博士》，“在1:1搭建的实景影棚里，我们参与了香港街头大战这场戏。其中一场，路边小摊煤气罐里的汽油被点燃，火苗瞬间顺着小摊贩的胳膊燃烧。”夏浩南回忆，这个特技场景，就是由他和团队设计的，效果不错。
夏浩南（黑衣）将影视动作与文旅结合，“圆你一个大侠梦”项目颇受游客欢迎。夏浩南提供
后来，夏浩南投资失利，又遭遇疫情，他关停了培训学校。2020年，夏浩南来到横店，但一年只接到两三场戏，日子依旧灰头土脸。那段时间，苦寻出路的夏浩南，不经意在兴盛西路上看到一个院子，萌生出租下这里做特技培训的想法。
“当时我口袋里没有多余的钱，怎么开口？只能靠诚意去打动。等我第三次去找房东时，他终于答应租给我了。”夏浩南说，房东不仅将房子租给了他，还免了他一年房租，“横店人愿意给有梦想的人一个机会。”
2021年底，夏浩南“重出江湖”，他从影视动作的老本行出发，创新推出针对游客的“威亚速成”“空翻速成”培训项目，毫无武术基础的游客穿上汉服、扮好妆容，两小时就可学会吊威亚，体验凌空飞行的畅快；也可学会前后空翻，配上飒爽的武侠动作，大侠气质十足。
人流很快涌来。仅仅是影视动作教学？夏浩南的绝活不止于此。在他的办公桌上，整齐排布着5只手机。吊威亚、前后空翻，不同的手机拍摄不同的项目，游客体验完项目后，当晚就能收到夏浩南配好音乐、做完特效的30秒短视频，炫酷至极，“游客可以发朋友圈或者社交媒体，满足分享欲。”夏浩南说，他通常一天要剪辑十多个短视频。
今年，夏浩南试水“私人订制”短视频。他给记者呈现了一个片段，片子里游客变身“主角”，上演“英雄救美”的桥段，运镜纯熟、节奏轻快。“不但游客过了大侠瘾，还带动旅游、汉服体验、化妆、道具等相关业态。”现在，夏浩南在抖音、西瓜、快手等社交平台发布自导自演的短视频，已成长为全网粉丝近千万的大V，单个视频点击量超过1个亿。
在横店，影视IP是“硬通货”。如果大剧组拍戏是影视行业的老行当，那么积极回应游客的新消费新需求，多元化探索新经济新业态的路径，正为横店带来更为丰富的想象空间。
影视文创产品——大智禅茶。横店影视城文化创意发展有限公司提供
看过《三体》电视剧的人，会记得申玉菲到寺庙祈福的画面，这正是在梦想街西北侧的大智禅寺实景拍摄的。去年7月，由横店影视城文化创意发展有限公司和大智禅寺联合开发，一家名为“大智禅茶”的奶茶店开业了。
“到奶茶店点单，如果一时半会想不出要喝什么味道的奶茶，抽签决定吧！”公司总经理助理安妮说，大智禅茶推出“随缘玩法”，并在“花开见佛”“云水禅心”等奶茶名称中融入“禅文化”，颇受时下年轻人欢迎。
“最近，寺庙旅游在90后00后爆火的话题上了热搜，”提及策划这组文创产品的初衷，安妮说，年轻人选择到寺庙来静一静，正是在现代社会焦虑、压力的内卷中，与自己和解的表现。“我们听到了年轻群体的声音，希望通过文旅产品的精进，和他们达成精神共鸣，或帮助情感释放。”
“影视+文旅”的叠加效应如何溢出？雅堂小区党支部书记金新伦准备在“引流”上做文章。他告诉记者，今年要将雅堂小区内的步行道打通，与横店人流最大的万盛步行街相连，“街区边开起汉服店、道具店等影视一条街，街区的WiFi全部免费，供游客拍视频、直播。”金新伦说，这条路打通后也将连接梦想街、大智禅寺、清明上河图景区，“一子落而满盘活”。
END
来源/潮新闻
编辑/朱韩茹 校对/朱凯迪
一审/陈勇 二审/胡帅 终审/徐可往期推荐:
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