健康饮食APP蓝海市场 薄荷健康竞品分析

编辑导语:随着时代的发展,人们越来越注重个人的健康情况,在疫情的影响之下,人们的健康意识更加增强了,并且会通过健康饮食APP来进行饮食管理等,本文作者以薄荷健康为例进行了市场分析和竞品分析,详细地讲述了当前健康饮食APP的发展情况等,一起来看一下。 我打算设计一款健康饮食管理的App, 这篇文章是调研结果,以薄荷健康为主要对象进行了市场分析和竞品分析。 一、健康行业分析 据艾瑞咨询调研报告显示,国内不同代际人群有着突出的不良饮食习惯,比如超一半00后喜欢点外卖,一半90后喜欢吃夜宵。 然而,后疫情时代,人们的健康意识增强,更多地借助互联网渠道解决健康问题(38.4%),更注重饮食搭配(58.2%)、更多选择在家吃饭(53.3%),少吃不健康食品。 消费者积极通过多种方式提升免疫力,但普遍由于不均衡的膳食摄入和不良的膳食习惯导致免疫功能受损。 同时,在使用过记录健康数据的相关App中的用户当中,大多数人养成了记录健康数据的习惯。 人们主要关注的健康指标和运动指标有形体指标(体重、体脂率等),热量和卡路里。 综上所述,后疫情时代,人们健康意识增强,积极通过优化饮食结构等手段提高免疫力。 然而大多数人缺乏科学的健康知识,这为健康行业的发展提供了机会。 二、市场分析 在目前的App store健康健美畅销榜上,饮食健康类应用只有薄荷健康(No. 8)和轻断食(No. 25)进入了榜单前30,但它们都仍在总榜1500外。 相对比下,榜一Keep在总榜高至23。昨日下载量薄荷健康为17341,轻断食4850,都远不及keep的103957。 拿易观统计的2020年一二季度数据进行横向对比(非Vip只能查看此时段),Keep的活跃用户数量是薄荷健康的8倍多。 由此可见,尽管薄荷健康在饮食健康领域独占鳌头,然而和运动健康应用Keep对比,在用户数上还相差甚远。 再看看用户黏度指标:薄荷健康在人均月度使用天数和人均单日启动次数都比Keep稍胜一筹。 人均单日使用时长Keep则比薄荷健康长8分钟。从使用场景上看,这也符合它们的产品特性。 Keep主打健身,用户在跟练健身教程时,通常长时间打开软件观看,使用时长相对较高。 但健身体力耗费高,不会高频开启。薄荷健康主打饮食减肥,主要使用场景在三餐前后:餐前查询热量卡路里,餐后记录,所需使用时间不长。再观察薄荷健康的启动时间高峰,分别是8-9点,12-13点 和18-19点,正好对应三餐前后。 因此,结合使用场景看,可以推测薄荷健康已拥有一批忠实用户会持续使用其健康管理功能。 薄荷健康与keep的用户黏度数据 薄荷健康月度启动次数 再结合两者用户重合度(5.49%)和薄荷健康搜索热词(减肥、卡路里计算器)看。 笔者推测,尽管薄荷健康的定位是健康管理,推出了适合不同健康需求的食谱,但它主要吸引的还是想减肥的人群。 而市面上其它健康饮食类APP大多数更是直接定位为饮食减肥了,这从它们的名字就听得出来:轻断食、辟谷轻断食、轻食——这些应用的用户规模远远比不上薄荷健康。 然而,Keep吸引的除了减肥人群,还有有着增肌、增强体质的人群。 后者人群自然别前者覆盖率大得多的。由此可见,健康饮食应用领域是一片存在着很多机会的蓝海市场。 如果健康饮食应用想要扩大用户规模,需要强调大健康概念,吸引处于亚健康状态和崇尚健康生活方式的人群。 Keep与薄荷健康的重合度 三、竞品分析 由于薄荷健康在饮食健康应用领域独占鳌头,本文章主要将其作为竞品来分析。 薄荷健康主要有健康管理属性,社区属性和电商属性。 健康管理是核心属性,其核心功能是查询食物热量,食谱推荐和健康数据记录。 采用了免费增值商业模式,付费用户才可以获得定制食谱。 社区分享减肥成功故事和营养知识文章,推送激励文章(如减脂挑战赛),用户动态,设有好友圈和结伴圈(互相监督减重)。 电商主要出售是低卡半成品食物(如代餐奶昔)和体脂秤。

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评论列表(4条)

  • facai369
    facai369 2024年12月19日

    我是我要结婚啦的签约作者“facai369”!

  • facai369
    facai369 2024年12月19日

    希望本篇文章《健康饮食APP蓝海市场 薄荷健康竞品分析》能对你有所帮助!

  • facai369
    facai369 2024年12月19日

    本站[我要结婚啦]内容主要涵盖:生活百科,小常识,生活小窍门,知识分享

  • facai369
    facai369 2024年12月19日

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